С 1 марта 2026 года в России вступают в силу резонансные поправки в «Закон о защите государственного языка». Для предпринимателей это означает фактический запрет на использование иностранных слов в публичном пространстве без регистрации товарного знака.
Ведущий юрист практики ключевых клиентов ТИМ, эксперт в области интеллектуальнойсобственности АлёнаЛогинова подготовилаподробный гайд: нужно ливашему бизнесусрочно менятьвывески, сайты, этикетки ирекламную стратегию.
Новые требования к использованию русского языка в бизнесе
Изменения в первую очередь затронут сферу торговли и оказания услуг (сегмент B2C). Если взаимодействует с потребителями, правила становятся предельно жесткими.
Что подпадает под запрет?
• Информация для клиентов: cлова «Sale», «Open», «Price», «Shop», «Coffee» и другие популярные англицизмы теперь должны быть заменены на русские аналоги («Распродажа», «Открыто», «Цена» и т.д.).
• Вывески и реклама: вся информация о скидках, акциях и характеристиках товара должна быть языке.
• Социальные сети: контент в аккаунтах бренда так же должен соответствовать нормам русского языка.
• Реклама недвижимости: названия новых жилых комплексов (ЖК) и объектов строительства в рекламных материалах допускаются только на русском.
• Правила перевода: использование иностранного языка допустимо только как дополнение, при этом шрифт перевода не может быть крупнее текста на русском языке.
Товарный знак — единственный легальный способ оставить иностранное название
Главный вопрос, который задают юристу по товарным знакам: «Неужели придется переименовывать бренд, если он на латинице?»
Ответ эксперта ТИМ: нет, если ваше название официально зарегистрировано в Роспатенте.
Что можно оставить без изменений (на латинице):
1.Зарегистрированные товарные знаки.
2.Знаки обслуживания.
3.Фирменные наименования.
Если ваше название — это зарегистрированный объект интеллектуальной собственности, вам не нужно делать транслитерацию или дублировать его на русском языке. Однако, незарегистрированные коммерческие обозначения на иностранном языке с 2026 года окажутся вне закона.
Ответственность и риски для бизнеса
На текущий момент прямые штрафы в КоАП РФ за нарушение «закона о языке» находятся в стадии разработки. Однако, юристы предупреждают о рисках привлечения по смежным статьям:
• Нарушение прав потребителей на получение информации (ст. 14.8 КоАП РФ).
• Нарушение законодательства о рекламе (ст. 14.3 КоАПРФ).
• Предписания от органов местного самоуправления о демонтаже вывесок, несоответствующих правилам благоустройства.
Рекомендации юриста ТИМ по интеллектуальной собственности
Чтобы 1 марта 2026 года не стало для вашего бизнеса днем принудительного демонтажа вывесок, эксперт Алёна Логинова рекомендует:
1.Провести аудит бренда: проверьте все вывески, упаковки и рекламные материалы на наличие иностранных слов.
2.Зарегистрироватьтоварный знак: если ваше название на латинице еще не зарегистрировано — это нужно сделать сейчас. Регистрация в Роспатенте занимает от 4 до 10 месяцев, поэтому времени осталось немного.
3.Русифицировать информацию: все служебные надписи («sale», «new collection», «menu») переведите на русский язык уже сегодня, чтобы избежать претензий в будущем.
Нужна помощь в регистрации товарного знака или аудите вывесок?
ТИМ специализируется на защите интеллектуальной собственности и сопровождении маркетинговых коммуникаций. Мы поможем вам сохранить индивидуальность бренда в рамках нового законодательства.
Ведущий юрист практики ключевых клиентов ТИМ, эксперт в области интеллектуальнойсобственности АлёнаЛогинова подготовилаподробный гайд: нужно ливашему бизнесусрочно менятьвывески, сайты, этикетки ирекламную стратегию.
Новые требования к использованию русского языка в бизнесе
Изменения в первую очередь затронут сферу торговли и оказания услуг (сегмент B2C). Если взаимодействует с потребителями, правила становятся предельно жесткими.
Что подпадает под запрет?
• Информация для клиентов: cлова «Sale», «Open», «Price», «Shop», «Coffee» и другие популярные англицизмы теперь должны быть заменены на русские аналоги («Распродажа», «Открыто», «Цена» и т.д.).
• Вывески и реклама: вся информация о скидках, акциях и характеристиках товара должна быть языке.
• Социальные сети: контент в аккаунтах бренда так же должен соответствовать нормам русского языка.
• Реклама недвижимости: названия новых жилых комплексов (ЖК) и объектов строительства в рекламных материалах допускаются только на русском.
• Правила перевода: использование иностранного языка допустимо только как дополнение, при этом шрифт перевода не может быть крупнее текста на русском языке.
Товарный знак — единственный легальный способ оставить иностранное название
Главный вопрос, который задают юристу по товарным знакам: «Неужели придется переименовывать бренд, если он на латинице?»
Ответ эксперта ТИМ: нет, если ваше название официально зарегистрировано в Роспатенте.
Что можно оставить без изменений (на латинице):
1.Зарегистрированные товарные знаки.
2.Знаки обслуживания.
3.Фирменные наименования.
Если ваше название — это зарегистрированный объект интеллектуальной собственности, вам не нужно делать транслитерацию или дублировать его на русском языке. Однако, незарегистрированные коммерческие обозначения на иностранном языке с 2026 года окажутся вне закона.
Ответственность и риски для бизнеса
На текущий момент прямые штрафы в КоАП РФ за нарушение «закона о языке» находятся в стадии разработки. Однако, юристы предупреждают о рисках привлечения по смежным статьям:
• Нарушение прав потребителей на получение информации (ст. 14.8 КоАП РФ).
• Нарушение законодательства о рекламе (ст. 14.3 КоАПРФ).
• Предписания от органов местного самоуправления о демонтаже вывесок, несоответствующих правилам благоустройства.
Рекомендации юриста ТИМ по интеллектуальной собственности
Чтобы 1 марта 2026 года не стало для вашего бизнеса днем принудительного демонтажа вывесок, эксперт Алёна Логинова рекомендует:
1.Провести аудит бренда: проверьте все вывески, упаковки и рекламные материалы на наличие иностранных слов.
2.Зарегистрироватьтоварный знак: если ваше название на латинице еще не зарегистрировано — это нужно сделать сейчас. Регистрация в Роспатенте занимает от 4 до 10 месяцев, поэтому времени осталось немного.
3.Русифицировать информацию: все служебные надписи («sale», «new collection», «menu») переведите на русский язык уже сегодня, чтобы избежать претензий в будущем.
Нужна помощь в регистрации товарного знака или аудите вывесок?
ТИМ специализируется на защите интеллектуальной собственности и сопровождении маркетинговых коммуникаций. Мы поможем вам сохранить индивидуальность бренда в рамках нового законодательства.